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鸿道申诉驳回广药夺回"王老吉" 凉茶之争或刚开始

nd.fjsen.com  2012-07-17 08:37:04 来源:中国新闻网  我来说两句

资料图

7月16日,广药集团发布公告表示,已经收到北京市第一中级人民法院的民事裁定书,法院驳回加多宝母公司鸿道集团提出的中国国际经济贸易仲裁委员会此前做出的仲裁裁决的申请,且该裁定为终审裁定。至此,由加多宝不满裁决引发的“王老吉”商标和“红罐”装潢权之争将暂时告一段落。

另外,此裁决不仅意味着加多宝无权使用王老吉商标外,而且,据知情人士透露,从2010年5月2日起,加多宝所生产的带“王老吉”字样的凉茶皆侵犯了广药集团权利。未来,仍手握渠道优势的加多宝,将面对广药“红罐王老吉”的挑战,渠道之争、价格博弈、重塑品牌的对抗……或许才刚刚开始。

商标之争 祸起补充协议

回顾“王老吉”商标的争夺历程,不难看出,加多宝集团对“王老吉”商标的使用年限是问题的关键所在,而令争夺双方发生异议的根源就是2002年-2003年间双方多次签订的补充协议。

1997年,广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。据《证券日报》报道回顾,2000年双方第二次签署合同,约定香港鸿道集团对“王老吉”商标的租赁期限至2010年。2002年至2003年间,鸿道集团又与广药集团签署补充协议,租赁时限延长至2020年。

但是,此后的这两份补充协议却在今年5月遭到了否定。5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会做出仲裁裁决,裁定广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的“王老吉”商标许可两份补充协议无效;鸿道(集团)有限公司自当日起停止使用“王老吉”商标。

这一裁决随即引发“王老吉”商标争夺战,5月17日,鸿道集团(加多宝母公司)表示不服该裁决,向北京市第一中级法院提出了起诉,要求撤销仲裁的裁决。但就在两个月后,北京市第一中级人民法院的民事裁定书,驳回加多宝母公司鸿道集团要求撤销裁决的申请,且该裁定为终审裁定。

与此同时,广药集团也对加多宝集团步步紧逼。据《中国证券报》报道,5月28日,广药集团在王老吉商标授权仪式上表示,根据此前的仲裁结果将对鸿道集团从2010年5月2日起因超期使用王老吉商标所获得的利润进行索赔,索赔金额初步预估达75亿元,同时广药集团强调红罐王老吉将在6月初如期上市。

虽然,加多宝方面依然坚称对“王老吉”商标的使用权限要到2013年才截止,且由于双方对是否侵权和侵权时间的判断的不一致,索赔仍未达成。但是,从广药在昨日发布的公告来看,加多宝侵权的行为已经成立,已丧失对“王老吉”商标的使用权限,至于索赔金额那就是后面的事情了。

再夺红罐 加多宝陷窘境

除了“王老吉”商标,凉茶标志性的红色包装也成为广药和加多宝争夺的又一焦点。6月3日,广药如期推出红罐王老吉,并与统一、银鹭和惠尔康等30家企业签订代工生产合同,立下5年内300亿的销售目标,其分期抢滩凉茶市场的决心不言而喻。

对此,加多宝甚是不满加多宝集团相关负责人曾表示,鉴于广药新推出的红罐王老吉与加多宝红罐凉茶的包装高度相似,已经侵犯了其的红罐装潢专利权。并且,北京市第一中级人民法院已经接受加多宝要求撤销仲裁裁决的申请。

《羊城晚报》报道称,按照国家《仲裁法》规定,在法院没有最终裁决之前,广药没有权利申请执行仲裁结果,在此期间生产红罐王老吉凉茶是违法行为。同时,王老吉凉茶的第五代传人在5月28号现身媒体力挺加多宝。随着对更为直观的包装权的争夺,加多宝和广药集团的博弈进入了白热化的第二个阶段。

面对加多宝的侵权质疑,广药集团回应表示不存在任何侵权。目前广药的红罐王老吉外包装已经成功获得专利申请受理。目前市场上仍在销售的加多宝生产的红罐王老吉均为违法。中国国际经济贸易仲裁委员的裁决即终裁,相当于法院二审,为终审判决,可以立即执行,除非被判定无效。

对此,著名品牌战略专家李志起在接受京华时报报道时就表示,加多宝与广药的这场战争最终将造成两败俱伤,在已经到来的饮料销售旺季,两家企业还在把精力放在如何打赢这场内部战争上,无疑将造成今年业绩的下滑,受益的将是和其正等其他竞争对手。

凉茶市场之争或才刚刚开始

7月16日,可谓是这一事件的一个时间节点。,广州药业公司控股股东广州医药集团有限公司于昨日发布公告称,已收到北京市第一中级人民法院的民事裁定书。北京市第一中级人民法院终审裁定,驳回鸿道(集团)有限公司提出的撤销“王老吉”商标仲裁裁决的申请。

这意味着广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案以广药集团胜出告终。广药集团副总经理倪依东甚至表示了与加多宝合作的意愿,他表示,接下来广药集团将在全球招揽合作伙伴,包括欢迎加多宝在内的诚意伙伴前来洽谈。

回顾过去两个月两家凉茶企业的商标之争,或也预示着国内凉茶行业的危机四伏。双方的互相指责并未阻碍任何一方的营销推进。随着广药集团推出红罐王老吉,广药和加多宝之间的争锋正从隔空“口水战”转移到现实的渠道和市场层面上。

虽然,加多宝目前仍掌握着凉茶产品大部分的优质渠道,但随着广药集团从商标战中的胜出,广药的红罐“王老吉”已有了官方正品的意味,加上广药集团在销售渠道上的发力和实力,业内人士普遍看好其未来的发展。

不久之后,两家企业就会全力回归凉茶市场,在他们该在的战场上再次展开争夺。只不过这次争夺的对象将是更为感性的消费者,谁胜谁负还很难判断。(财经频道 种卿)

  • 责任编辑:吴杰敏     标签:申诉 驳回 广药 王老吉
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