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进口奶粉不等于原装 部分企业贴牌生产专供中国

nd.fjsen.com  2013-05-17 10:43:17 来源:新华网  我来说两句

陷阱二

“买贵买安心”

奶粉借机提价

奶粉安全问题频发,让恐慌的妈妈们产生了一种错觉:便宜无好货。

尼尔森中国区零售监测服务副总裁范奕瑾透露,尼尔森数据显示,2008—2010年,外资品牌奶粉一年涨价2—3次,多的甚至达到3—4次,每次提价10%左右;2010年之后,涨价频率有所下降,基本一年一涨,每次提价10%—15%。

在“买贵买安心”的观念下,不但瞄准高端市场的外资奶粉销售大涨,国内品牌也开始“升级换代”,推出中高端,甚至比洋奶粉还贵的超高端产品。在经历了几轮涨价之后,中国奶粉市场的平均价格已经较2008年上涨了90%。

有业内人士透露,作为特殊商品,婴幼儿奶粉有着严格的强制性标准,不管国产还是进口都要遵循同样的标准,配方和原理也大同小异,“只有合格不合格,没有高端和低端之分。”

王丁棉称,他去年走了20多个国家,统计国外奶粉价格发现,超过七成在130元/罐以下,而按照官方数据,国内洋品牌奶粉均价为201元/罐,本土品牌是150元/罐。在他看来,国内奶粉贵的原因,主要是畸形的营销体系。他表示,目前国内婴幼儿奶粉毛利为60%—80%,但生产厂家纯利只有20%,其余部分则被进口商、全国总代理商、省区代理商、城市代理商、分销商等层层瓜分了。

价格持续增长的压力下,不少不愿更换品牌的妈妈开始改买较便宜的盒装洋奶粉,盒装占比从2008年到2012年底翻了一番。而国内奶粉价格的普遍上涨,也成为除安全考虑外,中国妈妈们掀起购买境外洋奶粉风潮的另一大原因。

据王丁棉估算,去年国内奶粉市场总量在430亿—450亿元,没有进入市场机构统计数据的销量可能要占总体市场的30%—40%。而中国妈妈购买境外奶粉的比例,仅香港可能就达10%左右。如果算上这些流向境外的购买力,本土品牌难言重夺市场。

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  • 责任编辑:宁德视频     标签:进口奶粉
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