福鼎“特产”的E时代

福鼎白茶直播带货

“世界白茶在中国，中国白茶在福鼎……”在盈浩文创生活馆直播中心的一个直播间内，一名主播正热情洋溢地对着镜头推荐福鼎白茶，吸引广大网友纷纷下单。

盈浩文创生活馆直播中心建筑面积1500平方米，共有18个独立直播间，集电商直播、策划运营、产教合作、人才培养为一体，每月开展直播带货活动近150场次，主销装饰画、家居工艺品、福鼎白茶等产品。直播中心的直播间还根据产品特点进行个性化装修，使得室内更具场景化，让消费者对产品有更直观感受。

“在电商的帮助下，我们的自主品牌快速‘出圈’。”盈浩文创副总经理陈振芳介绍，盈浩文创过去主营业务是代工出口，2020年公司启动电商业务，发展自主品牌，不仅与淘宝、京东、抖音等国内电商平台合作，还与亚马逊、阿里国际、沃尔玛等国际电商平台合作跨境电商业务。2021年实现线下销售2.4亿元，线上销售1.72亿元。

盈浩文创作为外贸型生产企业成功拓展电商业务，已经成为福鼎电商领域的“独角兽”。近年来，随着阿里巴巴、京东等大型电商平台与福鼎深度合作，福鼎当地越来越多的生产企业和商贸企业主动拥抱互联网。如今，福鼎几乎所有的行业领域都已链接上网，实施“互联网+”模式，进行线上线下齐步走，并随着国家互联网技术的深度融合发展，不断转型升级，形成了一批数字经济产业群。此外，美团、饿了么等外卖平台则带动了福鼎美食小吃行业跨越式发展。

福鼎地处闽浙边界，坐拥世界地质公园、黄金海岸线和珍珠链海岛等核心战略资源，有白茶、四季柚、槟榔芋等农特产，鲈鱼、大黄鱼、坛紫菜等水产品，福鼎肉片、蜜汁鸡翅等福鼎美食小吃，还有文创工艺品、眼镜、望远镜、割草机等远销国外的优质工业产品，这些地方“特产”备受电商青睐。

2015年，福鼎大力推进“电商强市”，与大型平台合作推动电商产业化。先后与中国网库签约，推广福鼎特色产品单品类目网站；与阿里巴巴集团洽谈建设农村淘宝相关事项，与京东公司签订农村电商战略，推进涉农电商发展；与苏宁云商签订地方馆的战略合作协议；2020年，福鼎与聚划算、天猫等电商平台展开深度合作，支持重点茶业龙头企业在天猫、京东等建立福鼎白茶旗舰店，推动30多家茶企入驻天猫等电商平台，实现线上与线下相结合促销。2021年，福鼎茶业电商直播基地成功落户创业创新中心，为福鼎白茶产业拉开“直播+”时代……

福建老茶镇文化产业集团有限公司创始人、福鼎电商协会会长张金川在公司成立之初就定位主打线上销售。2020年，张金川建立首家“老茶镇”门店，带领团队试水直播销售业务。当年“双十一”直播销售额创下新高，成为福鼎白茶行业直播销售领域“第一个吃螃蟹的人”。

福鼎电商以农产品和小型产品为主，发展初期存在企业规模小，抗风险能力弱等问题。针对这一情况，福鼎成立电商联盟、大学生创业联盟，开启抱团产业化发展步伐。位于福鼎市工业园双岳项目区内的福鼎创业孵化基地，就汇聚了一批龙头电商企业及优秀电商人才。“我们通过创业讲座、创业导师培训、直播培训等公益活动大力培育电商本土人才。”福鼎商务局外贸与电子商务股股长张鼎全说道。

此外，福鼎还出台专门的扶持电商创业、扶持电商产业的政策，从电商企业运营发展、入驻租金减免、商务培训等方面给予政策支持，发挥电商集聚效益。同时，支持MCN机构培训和引进电子商务人才，充分提高电子商务从业人员对电商的认知和管理能力，提高电商企业员工的专业技能水平，壮大电商创业队伍。

据悉，目前福鼎共有网络零售店铺9400多家，其中开展电商零售业务的企业1400多家，纳入统计的限上电商企业16家，涉及服装、养殖、种植、文化创意、网络服务等20多个行业领域；现有电商服务站51个，其中农村电商服务站46个；电商领域直接从业人数10000多人；2021年，福鼎实现网络零售额达32.49亿元，位居宁德第2位，同比增长6.7%，并获评2021农产品电商百强县，电商产业规模7年间实现翻一番。

今年，福鼎继续深化与京东等大型电商平台合作，通过产品标准制定、供应链建设、品牌打造及渠道拓展、开展系列营销活动等四大举措，带动福鼎白茶产业升级，助力乡村振兴。并深化与亚马逊国际电商平台合作，鼓励传统外贸企业开展跨境电子商务业务，鼓励企业积极开拓国内外市场，助力福鼎产品“跨境出海”。据不完全统计，今年1-4月，福鼎实现网络零售额累计为12.21亿元，位居宁德第2位，同比增长23.3%。其中，农产品累计网络零售额3.62亿元，同比增长16.4%。（闽东日报记者 陈容 通讯员 廖诗雄 文/图）