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擦亮“金字招牌” 做优“山海文章”

2022-11-22 17:03:09  作者:龚键荣   来源:闽东日报   责任编辑:王予捷

11月19日,第六届中国(宁德)大黄鱼文化节期间,“0593宁德号”联合中国移动通信集团福建有限公司开展“信息惠农·助力乡村振兴”直播活动,向全国网友推介闽东优质水产品。

本届大黄鱼文化节,除了深受消费者喜爱的宁德大黄鱼之外,海参、海带、紫菜、虾皮、鲈鱼、鲍鱼等闽东水产精品也一一亮相。它们产地不同,加工工艺各异,却共享同一个区域公用品牌——“0593宁德号”。

宁德山海兼备、生态优良、资源丰富。如何做优“山海文章”,为乡村振兴注入强劲动能,一直是我市探索的重要命题之一。

为加快建设全国乡村振兴样板区,努力走出一条具有闽东特色的乡村振兴之路,2020年10月,市委、市政府正式启用“0593宁德号”区域公用品牌,打造对外统一的农产品形象标识,推动农业产业提质增效。

把“0593”这个对宁德人民有着特殊意义的区号融入区域公用品牌,不仅彰显了“弱鸟先飞、滴水穿石”的闽东精神,也是对宁德优质农产品的认证。

两年来,我市建立健全区域公用品牌建设工作联席会议制度,制定出台《宁德市区域公用品牌(农产品)管理办法(暂行)》,从制度层面保障区域公用品牌建设和推广工作顺利开展。经严格筛选,共授权89家企业为“0593宁德号”区域公用品牌许可使用单位,覆盖茶、蔬菜、水果、中药材、食用菌、畜牧、渔、林竹花卉和乡村旅游的“8+1”特色产业。

做强区域公用品牌,是凝聚资源优势、提升品牌效益的重要抓手。作为“0593宁德号”的运营管理机构,宁德市文化传媒集团有限公司坚持以品牌平台化为驱动,充分利用全媒体资源传播品牌形象,积极拓展“商城+直播”“体验店+展会”等线上线下营销推广模式,开发品牌联名款、定制款产品,不断提升区域公用品牌的知名度和美誉度。

6月26日至10月,“0593宁德号”依托云闪付“山海交响商城”举办我市区域公用品牌促消费专场活动,有效激发消费潜力、促进消费提升。参与活动的市民李女士说:“把宁德农特产品作为伴手礼送给外地亲朋好友,既传递了家乡情,又能一饱口福,真是一举两得。”

随着“品牌农业”进一步深化,“0593宁德号”与市场的产销对接驶入快车道,“宁德大黄鱼”“福鼎白茶”“福安巨峰葡萄”“古田银耳”“霞浦海带”“柘荣太子参”等一批闽东优质农产品被推向更广阔的市场。

据了解,“0593宁德号”品牌启用两年来,带动授权企业销售额约1.1亿元,品牌效应初显。下一阶段,品牌运营方将围绕“固基础、市场化、走出去”的思路,加强品牌形象统一和规范管理,推进标准体系建设和质量监测工作,持续探索农产品资源价值转换路径,助力乡村振兴。(闽东日报记者 龚键荣)

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