新春走基层 | 周宁：品牌加持，农特产品加速“出山”

东南网1月26日讯（本网记者 潘月容 通讯员 魏知秋）“铁皮石斛多少钱？”“米糕怎么卖？”……近日，在周宁县桥南街“周宁有鲤”门店，一件件包装精美的周宁农产品引得来往市民驻足询问、购买。临近春节，脆豆、米糕、果干、金线莲等特色农特产品进入热销期，“周宁有鲤”系列年货礼盒广受消费者青睐。

在南方（周宁）高山马铃薯种业与产业创新发展大会上，周宁有鲤产品吸引游客品尝

相较于商户的零散销售与市面上“五花八门”的礼盒，今年，周宁有鲤推出10余款年货特集以及两款礼盒，涵盖周宁特色茶点、果脯、农产品，线上线下同步销售，仅一个月销售额就达150万元。

在周宁有鲤投资有限公司内，工作人员正忙着打包新春礼包。李何颖 摄

周宁县九山半水半分田，盛产各类特色农产品，但是由于地处偏远，这些“宝贝”一度藏在深山无人知。近年来，周宁县立足农业特色和发展优势，着力打造一批市场影响力大、竞争力强的农产品品牌和区域公共品牌，助力周宁农产品抱团“出圈”。

2021年9月，周宁县以“建基地、扶龙头、创品牌、促增收”为发展思路，以鲤鱼文化为核心，对外发布县域公共品牌“周宁有鲤”及Logo，打造具有周宁特色的城市IP，成立福建省周宁有鲤投资有限公司，专门从事“周宁有鲤”公共品牌的运营、管理和推广。

“大户都有固定商家对接，不愁卖不出去，但许多小散户却找不到销售渠道。我们通过整合前端农户手中的零散资源，发挥‘周宁有鲤’平台优势，不仅减少了农户间的无序竞争，确保农户的优质产品不滞销、不受损，还进一步增强了特色产业的发展活力，促进农户增产增收。”周宁有鲤投资有限公司总经理黄晓敏说。

周宁有鲤投资有限公司紧抓发展机遇，打造周宁高山云雾茶、茶点、时令水果、马铃薯及衍生加工品等一批优质的拳头产品，依托线上电商平台、线下实体店、政企服务平台等多种渠道，壮大产业、占领市场，促进农业增效和农民增收。

众多农产品有了统一的品牌标识，分散在各乡镇的农产品开始从多而散、小而弱向简而精、大而强转变，不断推进特色农业资源整合，迈向品牌化发展和管理。

截至目前，周宁县内已有20多家在地企业与“周宁有鲤”区域公共品牌合作，公司开发“周宁有鲤”农特产品及包装设计80余款，涵盖周宁特色茶点、周宁高山云雾茶、高山马铃薯及深加工制品、品牌文创周边等10大系列，入住福州三坊七巷历史文化街区、茶亭国际、周宁重点商圈景区门店16家，线上平台11个，实体门店4家，产品销往全国各地，深受消费者喜爱。

为了进一步打响“周宁有鲤”品牌知名度，周宁县政府还积极拓展商会和工会渠道、参与大型展会、举办展销活动等多种方式，力推优质特色产品，让它们走出周宁、走向全国。2024年以来，该公司在北京、上海、天津、福州等地进行农文旅宣传推介活动31场次，扩大品牌效应，打响“周宁有鲤”公共品牌认知度、美誉度。

“下一步，我们将在北京、上海等地开设门店，全方位提升品牌知名度与影响力，通过产品优化、渠道拓展与市场营销等举措推动公司进一步发展，实现更大的市场突破和县域品牌价值提升。”周宁有鲤投资有限公司副总经理刘陈春说。