屏南芳院村：梅景引客来 文创添活力

东南网2月3日讯（通讯员 甘叶斌）一月底的屏南，寒意渐浓，路下乡芳院村却在薄雾的笼罩中焕发出别样生机——漫山梅花凌寒竞放，近三千株梅树沿山道蜿蜒铺展，红粉交织的花瓣迎风摇曳，晕染出冬日里最动人的色彩。

“自一月下旬起，梅花便次第绽放，二月将进入盛花期，整个赏梅季可持续至三月，这份限定的梅韵值得专程前来品鉴。”望着漫山梅景，芳院村驻村第一书记王承斌介绍。

芳院村驻村第一书记王承斌 摄

作为中国传统村落，芳院村有着深厚的历史文化底蕴。

近年来，该村因地制宜，整合60余亩连片山头荒地，打造了以梅花为核心的生态景观项目。经过多年悉心培育，昔日荒地已梅林蔚然，每到冬春交替之际，漫山梅花与古村风貌相映成趣，让这里成为备受追捧的网红打卡地。2025年“梅花季”，该村接待游客超3万人次。

然而，花期的季节性限制，让芳院村面临“梅开则兴、梅落则寂”的困境，单一“梅花经济”难以推动乡村长效发展。如何为古村注入持久活力？芳院村经过反复调研与谋划，给出了清晰的破局之法——以文创为引领，串联生态资源与历史文化，激活乡村发展新动能。

站在梅园高处俯瞰，环湖雨廊内游人如织，咖啡屋、公益画室、书屋等业态错落分布，游客或驻足拍照定格美景，或静坐阅读、靠栏赏景，在山水景致与人文气息的交融中，尽享悠然惬意的时光。

芳院村驻村第一书记王承斌 摄

“春节临近，返乡村民和游客越来越多，我们也进入了忙碌模式。”“梅厝”店铺负责人吴梁燕一边为客人备餐，一边笑着说。这位来自广东的“新村民”，于2025年7月扎根芳院村，不仅开设了一家主打广东特色的餐饮店，还同步经营着民宿，在古村开启了创业新篇。

“起初只是来这里度假，被村里优良的生态环境和蓬勃的发展氛围、暖心的扶持政策深深吸引，我便萌生了留下来创业的念头。”吴梁燕坦言，眼下梅花盛放叠加春节假期临近，村里即将迎来旅游消费高峰，她已决定留在芳院村过年，全力抢抓发展机遇。

芳院村夜景 李锐 摄

2024年10月，芳院村以文创赋能为抓手，对环湖雨廊开展“艺术再造”工程，规划打造25家文创主题空间。同时，通过推出政策减免、“拎包入住”等暖心举措，积极招引有创意、有活力的商家入驻，着力构建独具特色的环湖“长廊街区”。截至目前，已有8户商家顺利开业迎客，为街区注入了新鲜活力。

“为进一步集聚人气、打响品牌，我们创新推出‘音乐会+集市’特色活动模式，自2025年9月以来已成功举办12期，单场最高人流量达2000余人次。2025年，全村接待游客总量突破10万人次，较往年大幅增长。”王承斌表示，2026年村里将持续深耕这一模式，不断丰富活动内容、提升活动品质，以文聚人、以文兴商，持续放大芳院村品牌影响力。

随着梅花季的持续升温，芳院村的建设步伐也不断加快。由旧学校改造而成的集住宿、餐饮于一体的综合项目稳步推进，梅园景区内新增茶馆、寿司店等多元业态，串联梅园与环湖雨廊街区的精品旅游线路正加紧规划……一幅以梅为媒、文创赋能、全域发展的乡村振兴新图景，正在芳院村徐徐展开。