蕉城：潮起三都澳 文旅谱华章

山海蕉城，魅力无限。夏日时节，漫步蕉城，霍童溪畔白鹭翩跹，百里画廊如诗如画；三都澳内碧波万顷，七彩渔村游人如织；鹏程历史文化街区古韵悠长，千年街巷烟火升腾……

近年来，蕉城区主动聚合多方力量，整合优质资源，在项目建设、服务提升、品牌塑造上协同发力，有效突破文旅产业发展壁垒，推动文旅产业提质增效。2025年，蕉城区接待游客1036.72万人次，实现旅游收入98.55亿元，同比分别增长12%、10.9%，两项指标位居沿海县市前列。

从“蓄势待发”到“火爆出圈”，蕉城文旅何以强势突围？答案就写在业态焕新的生动实践里，刻在项目攻坚的铿锵步履中，融在营销破圈的流量密码里。

业态焕新

变风景为前景

文旅产业的核心竞争力，在于能否将得天独厚的资源转化为直击人心的产品。蕉城区坚持“专业引领、规划先行”，委托国内专业团队系统谋划，聚焦差异化发展与文旅深度融合，让每一处山水皆有独特的生命力。

官井洋白基湾海上田园风光。柳明格 摄

穿行于霍童溪两岸，生态之美与人文之韵在这里交相辉映。霍童溪不仅有着九曲十八弯二十七滩的绝美风光，更流淌着千年的文化基因。依托“生态本底”与“人文底蕴”双重优势，蕉城区在霍童溪沿线精心布局“一镇一品”康养业态：在赤溪镇，雁乐溪康养步道与茶旅康养初具规模；在虎贝镇，灵芝康养体验与香水海民宿让高山避暑养生游焕发生机；在九都镇，以黄精为媒、畲韵为魂的康养产业链正不断延伸。

紧扣“临水文旅”核心IP，蕉城区重点培育云气、溪池、外表、贵村等水韵旅游特色村，让一湾碧水“流金淌银”。而将资源变现的最生动注脚，则落在云气村。这个拥有“中国第一诗滩”美誉的村庄，曾面临有景无业的窘境。如今，村党支部领办合作社，对诗滩统一运营，引进全国餐饮连锁品牌“锅圈食汇”，精心打造“自然景观+诗歌文化”特色产业，走出了一条文旅赋能乡村振兴新路径。2025年，该村接待游客超20万人次，村集体经济收入超60万元，更为31户村民分红10.5万元，真正实现从“颜值”到“产值”的转变。

从霍童溪转向三都澳，滨海亲水游正成为蕉城文旅产业发展的新引擎。凭借“海上天湖”的绝美风光与万国风情，三都澳的旅游名片愈发闪亮。斗姆岛景区奇石遍布，往来船只穿梭不断，尽显海岛游的火热；在三都镇虾荡尾，色彩斑斓的七彩渔村吸引大批游客争相打卡；在城南镇金蛇头村，专业运营机制的引入让小渔村迅速走红，餐饮美食、文创手作等业态成功激发中心城区夜间消费活力。

文化赋能是业态焕新的关键一招。蕉城区持续做好非遗常态化展演，国家级非遗项目“畲族双音”不仅荣登央视多个节目舞台，更在猴盾村、九仙村成为常态化演绎品牌；中国工农红军闽东独立师陈列馆、百丈岩九壮士雕塑群等红色项目竣工投用，让红色研学成为热点；传统村落集中连片保护利用深入推进，蕉城区成功入选国家传统村落集中连片保护利用示范县（市、区）名单，让传统村落真正成为留住乡愁、创造收益的活态空间。

项目蓄能

变蓝图为实景

项目是文旅产业的“脊梁”。没有项目的支撑，再美好的愿景也只是空中楼阁。近年来，蕉城区把稳重点项目方向盘，抢抓政策机遇，大干快上，用真金白银的项目夯实文旅发展底座。

猴盾平湖茶园。陈言波 摄

资金保障是项目推进的“源头活水”。蕉城区积极拓宽融资渠道，全力向上争资争策，为文旅项目注入强劲动能。同时，专项债发挥出强劲的“杠杆效应”：1.4亿元专项债注入畲族文化园项目，主体建筑建设已完成，未来将成为展示畲族文化的地标；1.3亿元专项债赋能霍童黄鞠水利文化园项目，目前建设基本完工，千年水利遗产焕发新颜；1.036亿元专项债护航宁德霍童洞天仙境文旅项目稳步推进，洞天福地的美好图景正徐徐展开。

招商引资捷报频传，为文旅产业注入新鲜血液。在第十四届宁德世界地质公园文化旅游节暨宁德市文化和旅游招商推介会上，蕉城精准发力，成功签约宁德凤凰山岚口片区“数字、零碳”旅游度假区、HI FUN营地（溪池站）2个项目，总投资5.2亿元；在宁德市文旅经济发展大会上，蕉城区签约石后乡乡村振兴暨文旅综合提升、岚口零碳度假民宿和聚春园茉莉酒店3个项目，总投资6.3亿元……一批批含金量十足的项目落地生根、开花结果。目前，HI FUN营地（溪池站）、聚春园茉莉酒店已相继投入运营，招商成果正加速转化为产业发展实效，为蕉城文旅产业的高质量发展提供了硬核支撑。

品牌升级与配套完善齐头并进。2025年，蕉城区新增云气、洋头、溪池3个2A旅游景区，全区A级景区矩阵进一步壮大；霍童古镇创建4A级景区步伐加快，软硬件全面升级。在配套设施上，蕉城区从政策与资金双管齐下支持民宿发展，以等级民宿为主体，打造主题特色民宿，增加民宿的品牌附加值；辖区2家水路客运企业开通多条连接岛屿与陆地的航线，极大满足了游客滨海观光需求。此外，蕉城区还成功争取漳湾镇下凡村多功能足球运动场等4个省级为民办实事项目，加紧推进天山体育公园、环霍童溪两岸体育公园、全民健身中心等多个项目，全面优化文旅康养硬件环境。

营销破圈

变流量为“留量”

酒香也怕巷子深。在文旅市场竞争日益激烈的当下，蕉城区主动出击，精心组织营销，以节聚势、以赛引流、以媒传声，打出了一套“线上+线下”的组合拳，让蕉城文旅“热”起来、消费“火”起来。

美丽畲家寨上金贝。金涵乡政府提供

精编线路，让游客“选择不难”。面对丰富的旅游资源，蕉城精心编制滨海亲水游、霍童溪生态游、好西乡乡村游、畲族风情游、红色体验游等5条精品旅游线路，并推出1日游至3日游不等的环三都澳滨海旅游线路，精准对接不同群体需求。其中，霍童溪流域休闲农业乡村游入选农业农村部“夏纳凉”系列休闲农业与乡村旅游精品景点线路，中国工农红军闽东独立师陈列馆、蔡威事迹展陈馆、虎贝百丈岩等成为全市干部群众接受红色教育最热门红色研学游目的地线路之一。

霍童线狮表演。陈勇 摄

活动造节，让全域持续“发热”。2025年，蕉城以“闽东之光·文化惠民”演出、“百姓大舞台”等为重点平台，举办“二月二”灯会、闽东丰物展·金蛇头文旅促消费活动、“月下非遗·潮映古今”国庆非遗文化展示等特色活动158场，场场人气爆棚。同时，以赛营城，“大黄鱼杯”新春贺岁篮球邀请赛、“贺岁杯”羽毛球邀请赛、围棋人机挑战赛、“闽超”宁德赛区比赛等接连上演，借助赛事人流集聚效应，串联起滨海观光、畲乡体验、餐饮美食等业态，实现了“一场比赛、多日停留、全域消费”。

鹏程历史文化街区中南绣花楼。郑霄 摄

主动出击，抢占市场份额。蕉城区通过举办“宁德大黄鱼”北京推介会、福州三坊七巷“国鱼献礼·福见蕉城”蕉城全域旅游推介会，不仅收获了订单与意向游客，还提高了蕉城旅游的辨识度和品牌影响力。同时，创新举办“宁德·海南康养旅游双向推介会（蕉城站）”，借鉴海南“银发经济”发展经验，通过签约打通客源互送渠道，激活本土康养市场新潜力。

全媒体发力，蕉城文旅热度节节攀升。从《蕉城文旅局局长申请出战》宣传视频播放量破千万，到央视科教频道《味道》栏目向海内外播出黄鱼美食；从网红达人3条视频抖音播放量超156万、互动量10万+，到“游在蕉城”微信公众号发布文章321篇阅读量71万、官方抖音号发布视频150条播放量121万……多维度、立体式的传播矩阵，让蕉城文旅真正被看见、被记住、被向往。

在吸引游客的同时，蕉城始终守牢市场秩序与安全底线。开展“导游乱象、强制消费等问题”专项整治与“福剑净旅-2025”行动，铁腕整治旅游市场顽疾；发送安全提示短信70万条，增设景区警示牌，配合“封港清查”12次，妥善处理12315旅游投诉。优质的服务与规范的市场，让“流量”真正变成了“留量”。

山海交响，奋楫者先。从破千万的游客量到近百亿的旅游收入，蕉城区正以昂扬的姿态，将文旅产业打造成拉动区域经济高质量发展的强劲引擎。面向未来，蕉城将继续紧握“五高五美”发展蓝图，在业态创新中绽放活力，在项目攻坚中积蓄动能，全面提升旅游的热度和吸引力，实现“一处美”向“全域美”的转变，奋力谱写山海蕉城的文旅新篇章。（闽东日报记者 陈小妹）