屏南：深耕电商育新机 特色好物销四方

清晨时分，屏南县电子商务产业园已经热闹起来。直播间里，主播对着镜头向网友推介羊肚菌、笋干这些本地“土宝贝”；分拣车间内，工人们打包着鹿茸菇、冻干银耳等特色农产品；物流仓库外，一辆辆满载的货车整装待发，即将驶向全国各地。

近年来，屏南县依托“国家级电子商务进农村综合示范县”创建契机，将电商产业发展作为推动县域赶超发展、赋能经济提质升级的重要抓手，立足县域资源优势，聚焦完善电商生态、培育电商人才、打造电商品牌等环节，持续补短板、强弱项、提质效，全力推动全县电子商务产业迭代升级，赋能乡村发展。

厚植沃土 

电商“枝繁叶茂”

张圭景对一艘大型木质帆船模型进行打磨

走进天亮文化传媒（屏南）有限公司，仿佛进入一个微缩的“匠心”世界：精致的船模、古朴的中式建筑、逼真的乡村院落……一件件手工作品整齐陈列。依托短视频平台，这家企业发布的手工艺品视频常常“出圈”，单条最高播放量突破800万次。

“我们的原料很普通——竹、木、纸皮、石膏、泥土，但每一件作品都经过精细打磨，工艺复杂的单品，往往需要数月时间制作。”公司负责人张圭景介绍。依托“天亮手工”账号，企业持续输出原创内容，以优质短视频吸引流量，并通过线上销售竹签手工材料、模型套组等产品，不断拓宽销售渠道。

张圭景说，立足屏南日益成熟的电商产业及自身的粉丝积累，企业研发工艺简易、性价比高的手工产品，拉近与消费者的距离，深化粉丝互动，持续挖掘电商消费潜力。

在屏南，电商生态正不断丰富：从特色农产品、生鲜食品，到手工艺品等产业，各类电商企业多元发展，市场活力十足。截至目前，全县注册电商企业超300家。

这一局面并非凭空而来，屏南电商产业从萌芽到壮大，离不开政策的精准滴灌。

近年来，屏南县委、县政府高度重视电子商务产业发展，系统谋划、精准发力，打出一套扶持电商发展“组合拳”。成立电子商务工作领导小组，在全省率先设立县级电商服务中心，构建起统筹推进、高效落实的工作体系；出台了《屏南县扶持电子商务发展若干措施》，聚焦农产品标准化培育、农特产品上行等重点领域，为电商从业者纾困赋能、提振信心。

“小田姑娘”助农直播现场

产业要强，人才是根。屏南县把目光投向田间地头，持续培育本土直播带货队伍。一幅幅生动的“村播图景”正徐徐铺开：果园里，“小田姑娘”举着手机推介乡土物产；大棚中，“包菇婆”对着镜头叫卖新鲜菌菇；古村巷陌内，“演真”一边讲述老宅故事，一边把文旅资源“卖”出去……一批本土网红主播，成了电商发展和推广乡村的生力军。

电商主播分享直播经验

为了让更多人拿起“新农具”，屏南县设立电商人才培训专项资金，聚焦短视频运营和直播带货等技能培训，请来专业团队手把手教学。不仅如此，当地还择优筛选学员开展“保姆式”培育——无偿配套直播设备，联动龙头企业提供“一件代发”服务，全力降低创业门槛，让每一个想播的人敢播、会播、能播。

“目前，全县已培育‘农户主播’200余名，其中，月销售额超200万元的骨干主播10余名、月销售额超20万元的带货主播50余名。”屏南县电商办主任周华铿介绍，仅2025年，全县已开展电商专项培训5期，累计培训2300余人次，一批懂理论、精实操、善运营的实用型电商人才加速成长。

政策精准滴灌，人才扎根沃土，屏南县电商产业稳步发展。2025年，全县电商网络零售额再创新高，达9.2亿元，新业态、新动能持续释放，为县域经济高质量发展注入源源不断动能。

云端架桥

山货“出山进城”

电商蓬勃发展，有力打通了农产品产销链路。

眼下，公益助农直播热潮在屏南乡村持续涌动。连日来，本土主播“杨美丽”穿梭于长桥镇各村，开展公益直播带货。直播间里，地瓜粉、苦菜干、黑豆、笋干等原生态山货轮番亮相，获得众多网友青睐，订单纷至沓来，深山特产搭乘“云端快车”走向全国各地。

“杨美丽”直播带货进乡村。陈迎 摄

“杨美丽”本名杨晨芬，是屏南县重点培育的本土网红主播，也是一名扎根一线的乡村振兴指导员。她先后斩获“大国农匠”全国农民技能大赛乡村星主播等称号。作为土生土长的长桥镇人，杨晨芬熟知本地物产特色，凭借丰富的电商运营经验，主动为家乡农货代言，用一场场公益直播，把深山的“味道”送到山外。

“每场直播网友参与度都很高，村民的收入实实在在地增加，我们助农的干劲也更足了。”杨晨芬表示，今年将持续深耕公益助农直播，常态化开展镇、村直播带货活动，让屏南优质农货卖得更远、卖得更好。

一部手机、一根网线，打通农产品出山新通道——这正是屏南县以电商助力农产品销售的“秘密武器”。

屏南县坐落于鹫峰山脉中段，平均海拔830米，气候温润，优越的地理区位和独特的气候条件，孕育出菌菇、果蔬等一大批品质优良、绿色生态的农特产品。然而，受交通不便、销售渠道单一等因素制约，不少优质山货长期“深藏大山、有价无市”，难以转化为群众实实在在的效益。

屏南辰颐严选电商产业园

为破解农产品“出山难”问题，屏南县立足生态农业优势，深耕直播电商赛道，充分发挥线上覆盖面广、灵活高效的特点，持续开展“村播助农·好物出山”系列活动。当地组织本土电商团队下沉乡村、走进田间，以公益直播为载体搭建云端产销桥梁，打破地域限制，让深山特产走出闽东、畅销全国，以数字经济为乡村振兴添动力，为农户增收拓路径。

2025年，屏南县集聚“杨美丽”“小田姑娘”等一批本土电商力量，深入各乡镇开展公益村播84场次，累计销售农特产品价值94万余元，完成销售订单26583单，让特色农产品通过云端直达消费市场。

如今，常态化公益村播助农模式，构建起“政府搭台、团队运营、农户受益”的三方联动格局，有效推动特色农产品与消费市场精准对接，打破传统销售的地域壁垒，拓宽农货流通渠道。今年以来，该县持续推动公益助农村播常态化、规范化开展，不断放大电商助农辐射效应，以数字赋能激活乡村产业活力，助力群众稳定增收、乡村全面振兴。

电商产业不断壮大，农家好物走出大山——屏南县正沿着这条高质量发展之路，让更多农特产品跨越山海，走进千家万户。（闽东日报记者 张瑜 通讯员 甘叶斌 图片除署名外由屏南县委宣传部提供）