“她力量”带火家乡农货

“她力量”带火家乡农货

——“村村都有女主播”电商培育行动观察

金秋时节，寿宁县平溪镇长洋村葡萄园格外热闹，数名本地农民女主播走进葡萄大棚，举起自拍杆，向网友热情推介寿宁葡萄。

听闻长洋村葡萄丰收，农户急需宣传引流，平溪镇村播小院的女主播们迅速响应，走进葡萄园基地开展公益助农活动。她们通过手机拍摄葡萄生长情况，通过短视频、直播等方式，帮助农户拓宽葡萄销路，并协助农户接单发货。

助农不止一村，公益步履不停。连日来，平溪镇村播小院还联合寿宁县女主播村播（电商）联盟，奔赴芹洋乡尤溪村，为当地百香果产业免费拍摄宣传、引流造势，助力更多的优质深山农产品走入大众视野。

手机变身新农具，直播成了新农活。近年来，宁德在全市范围内持续推进“村村都有女主播”电商培育行动，旨在培育一批懂农业、会直播、能带货的巾帼村播队伍，凝聚宁德“她力量”，为乡村振兴与农文旅融合发展注入巾帼动能。

作为女主播（村播）的娘家人，宁德各级妇联致力于为农村女主播成长搭建良好平台，因地制宜回应女主播（村播）的“所需所盼”，开展了一系列精准化、定制化的赋能服务——

市妇联联动县级妇联、各乡镇（街道）妇联整合资源，持续为女主播（村播）群体提供政策支持、资源对接、培训提升等综合性支持。

将服务触角延伸至基层，在各地举办主播、电商专题培训班，围绕直播技巧、短视频制作、电商运营等内容，开展系列化、精准化培训，引导更多有志从事电商的女性加入创业行列。

依托电商服务中心或特色产业基地，在特色产业村、电商活跃村推动建立女村播妇女小组，将志同道合的基层“村播”能人、女性电商从业者组织起来，开展技能竞赛、经验交流等活动，促进女主播（村播）共同成长。

值得一提的是，妇联组织还携手市内金融机构，为包括女主播（村播）在内的全市妇女创业者量身定制专属暖心金融服务，推出巾帼富宁贷等金融支持项目，为“姐姐们”创业排忧解难。同时，积极搭建产销对接平台，组织女主播（村播）参与各类展销会、年货节、线上线下促销活动，帮助对接大型商超、电商平台、社区团购等渠道，拓宽产品销售路径，并利用妇联组织的网络优势，促进县区间村播资源共享、流量互引，以精准服务为女主播成长赋能。

在古田县，以“银耳姐姐”张家巧为代表，女主播们将镜头对准了闻名遐迩的食用菌产业，组建巾帼志愿服务队，她们深入银耳、香菇等种植基地和加工车间，用镜头记录从菌棒培育到产品加工的全过程，将“古田银耳”“古田香菇”等地理标志产品的独特魅力展现给全国网友。这些女主播不仅通过直播带货，将古田的优质农产品销往全国各地，还积极挖掘和传播古田的食用菌文化，让小小的菌菇成为带动地方经济发展和文化传播的“金钥匙”。

屏南县的助农直播活动总少不了杨晨芬的身影。这些年，这位屏南知名网红女主播总是热情参与各地电商培训活动，为“宝妈”“顶梁柱母亲”等待就业人群提供免费技能培训，帮助困难群众解锁新技能，并实时关注家乡产业发展情况，以公益村播助农，为有需要的群体提供力所能及的帮助。去年，她和“银耳姐姐”还分别当选为宁德市女主播（村播）联盟妇女联合会主席和副主席，她们致力于带领“姐妹们”抱团发展，参与电商直播带货，用女性镜头讲述宁德故事。

去年起，“村播”一词被越来越多平溪镇群众所熟悉。当地建起了村播小院，越来越多农村妇女主动学习并转型电商主播，拿起手机“新农具”，干起直播“新农活”。“平溪镇村播小院坐落于溪底村，成立的初衷，一是想把分散的村播力量整合组织起来，为大家提供直播阵地，不断壮大村播队伍；二是组织开展授课培训和实操演练，提升本土村播人才的技能水平，让村民在家也可以圆‘主播梦’。”平溪镇组织委员叶韩昆说。

据统计，2026年以来，宁德市妇联聚焦家政、电商、农业技术等人才紧缺领域，开展“闽东乡村振兴巾帼追梦人”“村村都有女主播”等各类技能培训50余期，培训妇女超3000人次。围绕技能提升，开展全市女性数字素养AI技能提升培训活动和“她力量·新农人”等主题女村播赋能培训活动13场，线上线下累计参训近6万人次。

电商巾帼撑起乡村振兴半边天。在各级妇联的引导下，广大女主播们立足本土资源，利用新媒体创业增收，助力“福鼎白茶”“古田银耳”“霞浦海带”等农特产品走向更广阔市场。在奋力谱写宁德高质量发展新篇章中，闽东女性正以重要的姿态成为推动力，重塑着这片土地的发展图景。（闽东日报记者 陈容）