福鼎管阳：先锋引领 “村播”带火“土产业”

“村官直播间”内，管阳农特产品网上销售正在进行中

“欢迎来到村官直播间，直播马上开始”“1、2、3，上链接！”……每隔一段时间，福鼎市管阳镇“90后村干部”便化身主播，出现在视频号、抖音直播号，为管阳镇好物“代言”，为家乡农特产品“叫卖”吆喝。

“出镜不同于日常生活中的交流，一开始我们也很不习惯。”管阳镇楮楼村党支部书记马征说，为了更好地出镜交流，他与村干部们多次模拟演练，调整自己的语速和表情，以更加自然的方式与网友进行互动。“去年6月份以来，我们楮楼村通过‘村官直播间’为村集体经济增收3万元。”

管阳镇地处闽浙两省三县交界，是典型的山区农业乡镇，也是福鼎农村最多的乡镇。近年来，为唱好“山歌”，当地大力发展白茶、红米、中高海拔槟榔芋种植等特色农业，并与时俱进，依托网络直播，让村干部为农特产品“代言带货”，助推农特产品“出圈”，助力乡村振兴。

去年6月，管阳镇正式启动“云中管阳·金标白茶”项目暨村官直播间，将乾头、楮楼村党支部书记聘为“云中管阳·金标白茶”驻村推荐官主播，激励乡镇干部做好家乡的“代言人”。同月，“党建引领云中管阳，金标白茶公益助农”直播启动，吸引20多家茶行业知名网络主播团队参与，管阳、天竹、唐阳、楮楼、乾头、亭边、西昆等7个村党支部书记轮番上阵推介各村党支部领办合作社产品，5个小时的直播吸引27万人观看，直接销售额达180多万元。

“我们坚持‘一盘棋’统筹，由党委书记亲自抓，谋划部署资源调配、项目统筹等，并搭建‘资源共享、优势互补、有事互帮、共同提升’党建平台，由各村党支部书记、党员等共12人组成带货主播团队，配备专业电子直播设备，变‘单打独斗’为‘抱团发展’，保障‘村官+电商直播’模式高效运转。”管阳镇党委相关负责人说。

直播带货，靠流量更要靠质量。直播之余，主播党支部书记深入田间地头，严格把控直播间的内容、形式、产品等要素，挖掘白茶、槟榔芋、甘薯粉丝、黄椒、西瓜、红米、畲药等10多种农产品的特色亮点，对23个抖音视频数据维度展开分析，扩大农副产品的宣传“广度”，提升产品销售的“热度”，加强助农增收的“力度”；推出“主播第一课”岗前培训课程，组织年轻后备干部、农村致富带头人、电子商务从业人员等开展电商培训，培养更多“直播带货人”。

“村播”火热，也加快了乡村人才集聚发展。“90后”制茶青年马晶积极响应，带领团队将先进电商经验带回家乡楮楼村，先后与楮楼、西阳、缙阳、天竹等村1000多户茶农签约合作，示范带动发展生态茶园6000多亩，并与楮楼村党支部书记马征、乾头村党支部书记陈景联合开设4场直播推介管阳镇特色农产品，实现销售额30多万元。

“以打造‘一村一产’系列品牌为抓手，我们还与乾头村佰绿合作社、七蒲村张景峰家庭农场、天竹园合作社等种植基地和种粮大户结对共建，甄选白茶、槟榔芋、黄椒、甘薯粉丝等管阳优质产品，依托‘云中管阳’村官直播间，树好‘云中管阳’公共IP形象，采取直播利润按比例分配至村集体的方式增加村集体收入。”陈景说。

下一步，管阳镇将继续立足农业产业优势，有效整合旅游等资源，带动特色农业、文旅产业等多种业态蓬勃发展。（闽东日报 茹捷 王婷婷 林慧敏）