福鼎：聚焦全域布局 打造城市IP

7月5日，由中国旅游景区协会主办的“2025旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例暨推介大会”在北京举办，福鼎文旅发展案例成功入选“2025年旅游目的地创新发展案例”。

“此次入选，是对福鼎在文旅领域积极探索与创新实践的高度认可。福鼎凭借其独特的山海资源与深厚的文化底蕴，在旅游发展上走出一条别具一格的道路，此前已上榜‘2025全国县域自驾游标杆县’‘2025全国县域旅游发展最快的100个县’‘2025年全国县域文旅融合发展潜力百强县’。”福鼎市文体和旅游局副局长陈维新说。

福鼎市坐拥“海上仙都”太姥山、“中国十大最美海岛”嵛山岛等世界级旅游资源，以及深厚的白茶文化、畲族文化底蕴。近年来，立足资源禀赋，福鼎市提出“旅游兴市”战略，以全域生态旅游示范县建设为契机，推动文旅产业从“景点旅游”向“全域旅游”转型。

为构建起全域旅游发展新格局，福鼎市创新机制，高位统筹，建立市委书记、市长“双组长”制的旅游产业发展领导小组，实施“一把手”挂钩重点文旅项目机制，推进嵛山岛、硖门畲族乡等标杆旅游项目，推动生态旅游小镇、金牌旅游村等品牌创建。同时，出台《全域旅游规划》《民宿发展指导意见》《游客招徕奖励办法》等系列政策，设立年度旅游专项资金1000万元，其中用在奖励招徕游客方面500万元，惠及企业及游客。

创新驱动产业布局，福鼎市着力打造“一山一岛一湾一湖”四大板块。在太姥山板块，投资改造主景区，建成夫妻峰广场、星空民宿等新业态，打造智慧景区与省级自然教育基地；嵛山岛板块推进环岛景观道、5G智慧海岛建设，引入灶澳整村民宿项目，获评“和美海岛”；沙埕湾板块建设8号滨海风景道、海洋文化活动中心，串联小白鹭、敏灶等金牌旅游村，形成环湾黄金线路；玄武湖板块实施八尺门内湾生态修复，串联茶山景点，建成白茶大道、点头茶旅公路，打造“茶旅+演艺”新体验。

拓线成面，福鼎市更以IP为引领，推动文旅融合“破圈”发展。在体育IP方面，举办“茶BA”“太姥山洞道穿越赛”“茶马”、沙滩气排球赛等特色赛事，太姥山洞道穿越挑战赛和“茶BA”分别入选2024年度“跟着赛事去旅行，乐动八闽好心情”第二季度赛事目录和典型案例，各类赛事直接带动美食、白茶、文体等消费近五千万元。白茶IP方面，建设“世界白茶中心”，推出白茶康养、禅茶游等6条精品线路，共有最美茶园20家、非遗工坊2个、茶庄园A级景区2个，被《中国国家地理》杂志评为“中国十大茶旅目的地”。美食IP上，放大首个“中国美食地标城市”品牌效应，在三条美食街的基础上，发展一批城市夜市，举办多届福鼎美食推广周嘉年华，吸引游客一百余万人次。文化IP方面，电视剧版《喜剧之王》《欢乐农家院之福鼎一家人》等影视广播剧完成拍摄并在全国开播，优酷《岛屿少年》落地嵛山拍摄，上榜综艺热度 TOP1，举办山海音乐会、闽台合唱展演，线上观看超2亿人次。

此外，不断优化服务与营销体系，近三年实施文旅项目107个，总投资343亿元，建成国家4A级景区牛郎岗、省级智慧景区太姥山等，并加大全域旅游宣传力度，举办“山海仙境 爱在福鼎”休闲旅游季等系列活动，开展浙江之声融媒大直播、高铁动车地铁冠名、短视频挑战赛活动，走进泉州、福州、杭州、宁波、香港等地开展旅游推介，推出《市长带你游》《仙都奇缘》《这里是福鼎》等。

如今，通过“政府搭台、市场唱戏、全民共享”，福鼎文旅发展逐步形成自我造血的良性循环，成效显著：2024年，接待游客1138万人次，实现旅游收入136亿元，文旅产业成为驱动福鼎经济社会高质量发展的核心动能。

“我们将进一步推动文旅板块繁荣、文旅消费升温、文旅品牌出彩，全力打响‘清新福建 自在福鼎’品牌，努力为全国旅游目的地创新发展提供更多可复制、可推广的福鼎经验。”陈维新表示。（闽东日报记者 朱灵塬 通讯员 王婷婷）