屏南：“新思维”让乡村旅游“展光彩”

白水洋·鸳鸯溪、龙潭、北墘、厦地、墘头……每到节假日，屏南的风景名胜区和古村落就热闹起来。

“屏南年平均气温17℃，冬无严寒、夏无酷暑，还有25个村入选中国传统村落，是理想的生态旅游和休闲避暑胜地。‘五一’期间，该县共接待游客超过19.33万人次，同比增长88.77%，实现收入12370.65万元，同比增长110.74%。”屏南县文体和旅游局局长周理俊介绍说。

屏南乡村旅游“展露光彩”，得益于近年来该县不断创新思维、增进服务、推进文旅融合，打造全国一流的乡村文旅康养基地的生动实践。

“思维+”

“互联网时代，要转变传统营销思维，才能开拓好文旅产业市场空间。”周理俊说。

为此，屏南县强化数字赋能，构建景区景点相联动、线上线下相结合、资源要素相融合的营销模式，致力于打造热点“IP”和智慧旅游“APP”，借助互联网的力量来打出文旅品牌。

2022年，屏南推出“#屏南凭什么”创意视频，在各大网络平台推送文旅宣传视频与图文百余条，邀请网红打卡屏南热门景点，全网可统计流量超2.4亿，赢得热烈反响。

联动网络“热度”，屏南县还开展北墘村斗酒大赛、“乡村有约春季旅游产品发布会”等系列营销活动，并开发“屏南文旅”智慧旅游小程序，让广大游客享受“吃、住、行、游、娱、购”一站式定制类服务和全程智慧化服务，陆续完成《四季屏南—导游务实手册》电子版和旅游推介PPT和旅游形象宣传片制作，稳步构建立体“营销体系”，不断提升文旅品牌影响。

“服务+”　　

新时期，游客对旅游的需求也更加多元化。为此，屏南县大力完善与文旅产业发展相匹配、相适应的基础设施，从购物、交通、住宿、饮食等多维度提升游客的体验感和感知度。

“购物是旅游的重要环节。近年来，我们致力打破传统游客服务中心思维，围绕‘讲礼仪、重礼节、有礼品’，建设‘屏南有礼’特色门店，门店功能集游客服务中心、乡村文化展示馆、特色产品展销、自驾游驿站等职能于一体，可为游客提供全方位配套的舒适购物体验。”屏南县文体和旅游局副局长苏信说。

“当特色黄酒换上新村民设计的艺术包装后，立马感觉精美了起来，拿出去送人都觉得很有面子！”北墘村的游客李先生说。

同时，屏南县还不断优化交通网络和基础配套，完成“镇镇有干线”建设，打造县城至乡镇半小时交通圈。

“现在，公交车、客运班车及预约班车覆盖了县内主要景点，并提供共享自行车、共享电动车、旅游包车等服务，非常便捷。”苏信说。

“旅游+”　　

自龙潭村“文创+古村”的旅游模式发展起来后，不仅吸引了很多“新村民”入驻，也吸引了很多在外务工的“老村民”重回家乡，开办民宿、农家乐，实现家门口就业。

“充分发挥文旅的拉动、融合、催化、集成作用，做好‘旅游+’文章，才能真正让旅游业惠及人民。”苏信说。

为此，屏南县充分整合各地特色资源禀赋，因地制宜走出不同的特色旅游路线，致力让“文旅带百业，百业促文旅”。

“得益于屏南县独特的高山蔬菜、水果、药膳美食以及花卉产业优势，近年来，我县大力发展以乡村休闲、观光、康养、农事体验为一体的农业旅游产业，形成棠口千亩高山花卉、龙漈花海、屏南李采摘园、大棠农场等一批旅游地，通过‘农业+旅游’达到生态、经济和社会效益的有机统一。”周理俊说。

依托生态环境优势，乡村游持续增温。同时，屏南县还依托研学教育和校地合作基地，新时代乡村影视文化产业园，白水洋鸳鸯溪、双溪、厦地等省级摄影创作基地，传统村落资源等，推出“林业+旅游”“研学+旅游”“影视+旅游”“摄影+旅游”“文创+旅游”等特色游，不断推进文旅多元发展。

品牌好、服务优、实效强……如今的屏南，在一系列配套服务与政策措施的加持下，旅游市场供需两旺，旅游活动平安有序，服务质量持续改善，正朝着“安全、秩序、质量、效益、文明”的整体目标稳步迈进。（闽东日报见习记者 俞锦阳 陈祎凝 通讯员 甘叶斌）